Проверка мета-тегов

Какой длины должно быть мета-описание?

Такой, какая нужна, чтобы описать страницу: Google не задаёт максимума и обрезает сниппет по ширине экрана, а не по числу символов. По наблюдениям сторонних исследователей, это место — около 920 пикселей на компьютере и 680 на телефоне; типичный русский текст, по нашим измерениям в Arial, заполняет его примерно за 130 и 95 символов.

Google пишет: «Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы они уместились на экране устройства» (Google). Единица измерения — ширина, поэтому решают буквы. В Arial при 14 px строка iiiiii занимает 19 px, а WWWWWW — 79 px; японские символы полноширинные, поэтому в то же место их помещается примерно вдвое меньше, а корейских, которые пишутся с пробелами, — примерно две трети.

Поэтому привычные «155–160 символов» — эмпирическое правило, а не предел, и проверка мета-описания, которая считает символы, может ошибаться в обе стороны. Описание из 127 символов в обычном регистре помещается в результат на компьютере с небольшим запасом; те же слова заглавными буквами выходят за край на 161 px. Совет вроде «50–60 символов, т. е. 580 пикселей» считает эти единицы взаимозаменяемыми, а это не так.

На ранжирование длина не влияет: Google ещё в 2009 году сказал, что не использует описание для ранжирования, а его документация не называет никакого штрафа за длинное или отсутствующее описание. Кроме того, Google часто сам пишет сниппет из текста страницы; два сторонних исследования показали, что он заменяет описание примерно в двух результатах из трёх. Пишите для читателя: текст, уникальный для страницы, настоящее краткое изложение, а не список ключевых слов, с важными словами в начале.

Единственное место, где Google действительно считает символы, — правило robots max-snippet: его число — это количество символов, 0 означает «без сниппета», а -1 позволяет Google выбрать самому (Google).