Meta Tag Checker

Wie lang sollte eine Meta Description sein?

So lang, wie es braucht, um die Seite zu beschreiben: Google setzt kein Maximum und kürzt das Snippet passend zur Breite des Bildschirms, nicht nach einer Zeichenzahl. Dritte messen diesen Platz mit etwa 920 Pixeln auf dem Desktop und 680 auf dem Smartphone; ein typischer deutscher Satz füllt ihn nach unserer Messung bei etwa 145 und 110 Zeichen.

In Googles Worten: „Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen, allerdings wird das Snippet in den Google-Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an das Display eines Geräts anzupassen“ (Google). Die Einheit ist die Breite, also entscheiden die Buchstaben. In Arial bei 14 px gemessen ist iiiiii 19 px breit und WWWWWW 79 px; japanische Zeichen sind vollbreit, derselbe Platz fasst also nur etwa halb so viele; Koreanisch, mit Leerzeichen geschrieben, etwa zwei Drittel.

Deshalb sind die bekannten „155 bis 160 Zeichen“ eine Faustregel, kein Limit, und deshalb kann ein Meta-Description-Checker, der Zeichen zählt, in beide Richtungen danebenliegen. Eine Beschreibung mit 127 Zeichen in normaler Schreibweise passt mit Luft in ein Desktop-Ergebnis; dieselben Wörter in Großbuchstaben ragen 153 px über den Rand hinaus. Ratschläge wie „50–60 Zeichen, also 580 Pixel“ behandeln die beiden Einheiten als austauschbar, und das sind sie nicht.

Länge kostet beim Ranking nichts: Google hat 2009 gesagt, dass es die Description nicht für das Ranking nutzt, und seine Dokumentation nennt keine Abstrafung für eine lange oder fehlende. Google schreibt sein Snippet ohnehin oft selbst aus der Seite; zwei Studien Dritter sahen, dass es die Beschreibung in etwa zwei von drei Ergebnissen ersetzt. Schreiben Sie für den Leser: einzigartig für die Seite, eine echte Zusammenfassung, nie eine Liste von Keywords, das Wichtige zuerst.

Die einzige Stelle, an der Google tatsächlich Zeichen zählt, ist die Robots-Regel max-snippet: Ihre Zahl ist eine Anzahl von Zeichen, wobei 0 kein Snippet bedeutet und -1 Google die Wahl lässt (Google).